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写字楼营销要找准客户定位

办办网发布时间:2020-03-24 17:33:38

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写字楼营销要找准客户定位

商办写字楼产品因为其单价、总价都较高,需求群体少,导致写字楼营销较为困难。想要提高写字楼营销效率,首先要了解目标客户有哪些。

根据客户购买用途,可以大致把写字楼客户分为两种:自用型和投资型。在写字楼营销中,要根据自用型客户和投资型客户不同的需求点进行推销。

一、自主型客户

1B2B组织间营销

自用型客户很多是公司购买,这时发生的是B2B交易,适用的原理是组织间营销原理,就是公司购买常常不是一个人做决定,而是涉及到购买者、影响者、决策者,购买者如采购员花的不是自己的钱,所以他更关心产品的形象是否高大上,好让同事和领导都觉得他有眼光挑了个好东西;影响者如财务人员,可能更多从财务视角出发,会给公司省钱,关注价格和折扣;而关键决策者可能是老板,老板可能更关心产品是否适合自己的公司,实用性怎么样,交通是否便利等。

2、理性购买,注重品质

自用型客户会更加理性,由于是买了自己用,会非常注重产品品质,所以要想办法为客户展示项目品质,可以是楼书、IPad视频、PPT讲解,当然去到现场体验更好,在体验过程中对产品工艺和人性化设计进行细致讲解,当然,如果有工法样板间就更能直观的展示产品工艺了。可以通过活动邀约把客户请到现场。

二、投资型客户

1、租金收益

据办办网了解,有83%的写字楼投资者非常关心所投资的物业今后的出租率。投资型客户购买产品关心是能否租出去?什么时候能租出去?如果能解决这两个问题便能轻松搞定客户。写字楼项目可以通过先租后售的方式来解决上述客户担心的问题,客户购买的是已经租出去的产品,坐收租金收益。

2、产品增值

产品增值属于未来,更多是通过项目优越的位置,片区升值潜力来突出,更要靠投资回报的数据测算,也可以选择以周边老写字楼的产品单价增长和租金增长的速度和幅度类比本项目的投资回报。

写字楼营销还有一个策略是以使用者驱动购买者决策。写字楼产品的购买者未必是使用者,但实际使用者越多,出租率越高,写字楼价值也会越高。所以要通过周边设施齐全,交通便利,以这些信息来吸引客户,同时不断举办推广活动,善用手中资源,做好客户维系活动,从而实现客户渗透。写字楼营销要找准客户定位,充分了解客户,才能直击其购买欲。
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